The Future is Bright - The Future is DOXA
DOXA-sjef Jan Edöcs snakker om høydepunktene og milepælene i 2022, et viktig år for merkevaren, og ser frem til nok et år med dykkere og alt fokusert på livet i vann...
Jan Edöcs er en mann med en dyp tillit til merkevarens potensial, i stor grad på grunn av det faktum at han vet nøyaktig hva DOXA er; en dykkeklokke. “DOXA holder seg i vannet! Så enkelt er det. Våre kunder vet at vi ikke kommer til å presentere en forvirrende blanding av produkter fra forskjellige klokkesjangre, og det har vært nøkkelen til vår suksess. Nå for å være tydelig, det er mange nyanser i samlingene våre, men alt passer fint inn i vår modus operandi med klokker for vannet!» Denne mono-fokusen har tilskrevet et utrolig sterkt 2022 for DOXA, en ekte annus mirabilis . " I 2022 oppnådde og forbedret vi alle målene våre kommersielt. Merket hadde en vekst på 40 prosent sammenlignet med 2021 og har nå oppnådd 100 salgssteder globalt. Dette var målet vårt, og vi er glade for at 80 prosent av disse forhandlerne er det vi vil referere til som premium- eller Triple-A-utsalgssteder. Dette har bevist for oss og den bredere bransjen at DOXA er et eksklusivt merke med en sterk tilstedeværelse i dette fysiske detaljmarkedet.»
Denne eksklusiviteten er underbygget av at merkevaren er veldig nøye på hvor de åpner disse salgsstedene. Jan Edöcs har ikke noe ønske om å være i hver by og hver klokkebutikk. «Fjorårets vekst gir oss bevist at systemet vårt fungerer. DOXA finnes ikke i alle hjørner av alle land, men kun førsteklasses steder i førsteklasses byer. Jeg håper at vi vil oppnå ytterligere 30 til 40 prosent vekst i 2023 også.» Han må være veldig stolt av denne bemerkelsesverdige prestasjonen siden relanseringen av merkevaren i 2019 . "Ja, selvfølgelig, og også for laget. Vi har en veldig klar visjon for vår vekst som vi alle tror på.»
Denne strategiske intensjonen var spesielt viktig i DOXAs åpning i Midtøsten i fjor. Jan Edöcs og teamet kuraterte en portefølje av de aller beste forhandlerne på tvers av en rekke land i Midtøsten og hadde en koordinert åpning. "Vi ønsket ikke bare å åpne på ett sted og så hevde at DOXA nå er tilgjengelig i Midtøsten. Nei, vi ventet tålmodig og så åpnet vi samme dag i Emiratene med Seddiqi, og i Kuwait med Behbehani, i Saudi-Arabia og Bahrain; alt synkronisert for å kunngjøre en full DOXA-ankomst i Midtøsten! Faktisk var den første forhandleren klar til å begynne å selge DOXA tilbake i 2021, men jeg sa til dem at jeg beklager, men de måtte vente et år til før vi var klare for den fullstendige og omfattende utrullingen.» Virkningen var absolutt større, og varslingen av merkevaren i regionen var en mye større kunngjøring. Alt er selvfølgelig en del av strategien.
Vil denne strategien være i bruk i 2023? "Vi er glade for å endelig ha en tilstedeværelse i Hellas, hos den eldste forhandleren i Athen som er en fjerde generasjons familiebedrift, og det går veldig bra," forklarer Jan Edöcs. I tillegg, bekreftet så langt, er nye forhandlere i Spania, Portugal, Skandinavia og muligens Frankrike; alt styrker DOXAs eksisterende europeiske fotavtrykk. Den samordnede lanseringen i en helt ny region er også på plass i år. Sier Edöcs, "Folk spør meg ofte hvorfor vi ikke er i Asia ennå. Vi kan absolutt åpne i Singapore i år, men hvorfor vil jeg ikke gjøre dette? Fordi vi vil holde på vårt velprøvde system med forente lanseringer. Vi vil bestemme oss for steder i Japan, Singapore og andre steder og deretter planlegge riktig tidspunkt og måte å åpne. Forbrukeratferd i Asia er annerledes enn i Europa, og det er behov for oss å forstå markedet før vi lanserer i stor skala.»
Denne globale ekspansjonen er i tråd med en vekst i både merkevarebevissthet og samlerengasjement med DOXA. Hvorfor tror Jan Edöcs at dette har skjedd? "Vel, vi forventer og håper at bevisstheten har vokst, på grunn av vår nådeløse ekspansjon de siste tre eller fire årene. På slutten av dagen er det imidlertid veldig enkelt; enten liker du det eller så liker du det ikke. Vi prøver ikke å glede alle, vi holder oss i vannet. Jeg skal for eksempel ikke lage en pilotklokke. Samarbeid er vi også veldig selektive til. Jeg ble spurt om å gjøre et prosjekt med et bilfirma. Det passer ikke med DOXA.» Det er et annet element ved merket som Jan Edöcs er veldig fast på: “ Det er ingen rabatter. I vår sektor er det ganske vanlig å kunne finne klokker med rabatt. Ikke DOXA skjønt, og folk spør meg ofte hvordan vi gjør dette. Igjen, det er veldig enkelt. Vi vil ikke selge produkter til tredjeparts nettplattformer, vi selger enten direkte til forhandlere eller gjennom vår egen nettside. Jeg tror derfor sluttforbrukeren lett kan forstå hva vi gjør.»
Nøkkelen til merkevarens suksess og lojale følger er evnen til å feire sin berømte fortid. Forbrukere og samlere forstår dette og setter pris på det. "Det er ingen markedsføringshype eller oppdiktede historier med DOXA. Det vi forteller er sannheten, DOXA var der og gjorde det! Et godt eksempel på dette var lanseringen av Army-klokken i 2022. Dette tillot oss endelig å bevise arbeidet vi gjorde med den sveitsiske hæren. Ja, markedet visste at vi hadde gjort dette arbeidet, men historiefortellingen var ikke komplett. Den sveitsiske regjeringens avklassifisering av filene gjorde det mulig for de involverte å fortelle sin historie og hjelpe oss virkelig å dele klokken og dens kontekst med verden. For et fantastisk øyeblikk for DOXA etter 50 år!»
2023 blir nok et spennende år for DOXA. Utover utvidelsen av utsalgssteder, kommer det selvfølgelig noen spennende nye klokker. “ Vi kommer til å lansere noen flotte produkter i år. Vi lytter alltid til kundene våre, og vi har blitt ganske flinke til å forstå hva følgerne våre liker. Med dette i tankene er jeg ganske sikker på at vi vil gjøre folk glade i 2023.» Er det én klokke som Jan Edöcs er spesielt begeistret for? “ Vent til mai måned. Vi skal avduke en klokke som vi er utrolig stolte av. Vi har jobbet med dette prosjektet i over to år og det er noe nytt for DOXA i et spesielt materiale. Jeg føler virkelig at denne klokken er hederlig og vakker i like stor grad. Jeg vil ikke si mer!"
Uansett hva 2023 bringer, kan du være sikker på at du vil lese om det her først og på den offisielle DOXA Instagram-siden @doxawatchesofficial. Følg med!
